在端游、手游之后，電視游戲也迎來發(fā)展春天，家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及游戲開發(fā)商紛紛駛向這片新藍(lán)海。數(shù)據(jù)顯示，隨著隨國內(nèi)智能電視、機頂盒等硬件設(shè)備的普及，行業(yè)預(yù)計到2017年電視游戲市場規(guī)模有望突破300億。
2月5號，國內(nèi)彩電巨頭海信電視與騰訊游戲宣布啟動電視游戲合作，雙方將圍繞“開放平臺、統(tǒng)一操控、大屏定制、多屏互娛、社交屬性”五大開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，共同打造“聚好玩”精品電視游戲體驗平臺。有專家分析：種種跡象表明，過去圍繞客廳大屏的硬件之爭或?qū)⒀葑優(yōu)橐噪娨曈螒虻染窇?yīng)用為主的內(nèi)容大戰(zhàn)。
大游可為 視游產(chǎn)業(yè)前景可期
放眼全球市場，電視游戲規(guī)模占全球游戲行業(yè)比重維持在30%以上，預(yù)計2017年將增長至243億美元，蓬勃的發(fā)展勢頭也吸引了眾多游戲開發(fā)商、電視廠商、傳統(tǒng)運營商投身其中，搶食市場蛋糕。
海信海視云CEO于芝濤表示，2014年海信智能電視累計激活量已達(dá)800萬臺，占國內(nèi)主流智能電視廠商激活總量的26%，預(yù)計到2017年海信智能電視存量將突破3000萬臺，累計激活量會突破2800萬臺，其中游戲用戶預(yù)計將突破1300萬。
從海信《2014年游戲運營年報》數(shù)據(jù)看，智能電視游戲玩家中21—30歲的用戶占比為63.4%，年輕化特征明顯。年輕的用戶，廣闊的市場，將讓整個電視游戲產(chǎn)業(yè)“大游可為”。
精品為王 五大標(biāo)準(zhǔn)改寫行業(yè)格局
業(yè)內(nèi)人士分析稱，由于內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏精品等原因，電視游戲很長一段時期都處于不溫不火的狀態(tài)，在此背景下，海信智能電視提出五大開發(fā)運營標(biāo)準(zhǔn)，不僅強化了海信在智能電視領(lǐng)域的整體競爭力，而且重寫了行業(yè)發(fā)展的背書，用精品游戲內(nèi)容滿足了用戶的需求。
對于雙方此次跨界合作，騰訊游戲市場總監(jiān)廖侃指出：“海信是不可多得的合作伙伴，在電視游戲端擁有領(lǐng)先的用戶量和終端運營能力。而在過去的十年中，騰訊游戲在端游、頁游、手游領(lǐng)域已占據(jù)了中國游戲市場50%以上的市場份額。此次雙方的聯(lián)手，必將在渠道合作、用戶體驗、品牌戰(zhàn)略上為各自的消費者帶來更多更好的體驗。在合作伙伴海信電器的絕對硬實力下，騰訊游戲?qū)⒔尤霌碛袃|級單位的帳號體系以及多屏互動技術(shù)等軟實力，共同打造集PC端、移動終端、智能電視終端跨屏綜合體驗的精品游戲體驗平臺。
于芝濤認(rèn)為，視游生態(tài)圈的關(guān)鍵是開發(fā)者，海信與騰訊游戲打造的聚好玩平臺將采用階梯式分成模式，以高于業(yè)界平均水平的分成比例最大化保障開發(fā)者的利益，提高開發(fā)者的積極性。聚好玩平臺同時將為精品游戲優(yōu)先提供運營支持，50%的游戲推薦位將根據(jù)大數(shù)據(jù)表現(xiàn)自動推送，促進生態(tài)良性循環(huán)，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
于芝濤強調(diào)，海信與騰訊游戲合作的目的不是去壟斷市場，互搶地盤，而是要充分發(fā)揮各自產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，為開發(fā)者提供有力支持，為用戶提供優(yōu)質(zhì)體驗，共同培育市場，打造良性發(fā)展的電視游戲生態(tài)圈。
如果說2015年之前的電視游戲?qū)儆谔剿靼l(fā)展的1.0時代，是電視游戲的小時代。那么從2015年開始，從視游運營標(biāo)準(zhǔn)化開始，電視游戲?qū)⒉饺?.0時代，它屬于海信和騰訊，也屬于整個電視游戲行業(yè)，是電視游戲的大時代。
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