歐洲杯落幕的一瞬間，不知有多少人想起了曼德拉曾說過的話，體育有改變世界的力量。
其實(shí)不用再去翻看往昔的激情賽事，只需縱觀擁有全球化廣闊布局的品牌，它們都共同印證了這一點(diǎn)。
1928年,阿姆斯特丹第九屆奧運(yùn)會(huì)，可口可樂作為贊助商，由此開啟了從岌岌可危到享譽(yù)全球的不老神話。
1998年，三星贊助漢城奧運(yùn)會(huì)，其國際聲譽(yù)的打造自此開始便從未停止，著實(shí)以贊助形式詮釋了什么是歷屆奧運(yùn)會(huì)的“最忠實(shí)粉絲”。
奧迪作為汽車品牌，足球頂級(jí)聯(lián)賽中的贊助活動(dòng)強(qiáng)力而持續(xù)，每當(dāng)人們提到拜仁、皇馬、巴薩，多半會(huì)想起奧迪。
而2016年的海信，無疑也是這種力量的印證者。
體育運(yùn)動(dòng)開始的地方，便有大眾深徹的狂歡。究其原因，體育具有超越語言、種族與文化的天然基因，在“巴別塔”不曾存在的現(xiàn)實(shí)世界，體育具有所向披靡的感染力。而在全球化與跨文化語境下，這種力量并不是簡(jiǎn)單易得的，它只賦予有魄力向它伸出雙手的品牌。
這就是為何，“金字塔游戲規(guī)則”會(huì)由此產(chǎn)生：贊助頂級(jí)體育賽事，將會(huì)為企業(yè)的全球化布局省去5到8年的時(shí)間。畢竟在急速發(fā)展的世界市場(chǎng)上，時(shí)間變得越來越重要——時(shí)間的洪流可以將品牌推向潮頭，或淹沒于浪底。在這里，時(shí)間為品牌戰(zhàn)略留下了呼吸空間，它就是品牌的生命。
無疑，世界頂級(jí)體育賽事的高起點(diǎn)帶來了的頂級(jí)影響力，這是用品牌的遠(yuǎn)見換來的結(jié)果，在跨文化傳播的未來，世界市場(chǎng)將成為品牌面對(duì)的最常規(guī)市場(chǎng)，因此這種遠(yuǎn)見和它帶來的結(jié)果將越來越關(guān)鍵。
2016年的歐洲杯是一場(chǎng)全球化的狂歡盛宴，它帶著一個(gè)時(shí)代的精神理想和現(xiàn)代化印記，在一片歡樂的熙攘中暫歸平靜。而海信也由此獲得了世界性的聚焦，塑造了跨文化的傳播形象、獲得了更加高品質(zhì)的現(xiàn)代品牌認(rèn)知。
而生命不息，運(yùn)動(dòng)不止。這對(duì)于一個(gè)品牌更是如此。海信的頂級(jí)的體育賽事贊助才剛剛開始，期待下一屆的狂歡，永遠(yuǎn)更深徹、更精彩。
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